صحيفة بريطانية تكشف عن اتفاقية إعلانية سرية بين جوجل وميتا

توصلت شركتا جوجل وميتا إلى اتفاق سري لاستهداف الإعلانات على موقع إنستجرام للمراهقين على موقع يوتيوب، متجاوزة بذلك قواعد شركة البحث الخاصة بكيفية معاملة القاصرين عبر الإنترنت.

وبحسب وثائق اطلعت عليها صحيفة “فاينانشيال تايمز” ونشرتها اليوم الخميس 8 أغسطس 2024، عملت جوجل على مشروع تسويقي لشركة ميتا، والذي تم تصميمه لاستهداف مستخدمي يوتيوب الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و17 عامًا بإعلانات تروج لتطبيق الصور والفيديو الخاص بمنافسها.

النظام الإعلامي

استهدفت حملة إنستجرام عمدًا مجموعة من المستخدمين الذين تم تصنيفهم على أنهم “غير معروفين” في نظامها الإعلاني، والذي كانت جوجل تعلم أنه منحاز إلى من هم دون سن 18 عامًا. وفي الوقت نفسه، تشير الوثائق التي اطلعت عليها فاينانشال تايمز إلى اتخاذ خطوات لضمان إخفاء النية الحقيقية للحملة.

لقد تجاهل المشروع قواعد جوجل التي تحظر تخصيص الإعلانات واستهدافها لمن هم دون سن 18 عامًا، بما في ذلك تقديم الإعلانات استنادًا إلى التركيبة السكانية. كما أن لديه سياسات ضد التحايل على إرشاداته الخاصة، أو “الاستهداف بالوكالة”.

وكانت حملة ميتا على يوتيوب لجذب المستخدمين الأصغر سنا إلى إنستجرام قيد التطوير بالفعل عندما ظهر مارك زوكربيرج بشكل دراماتيكي أمام الكونجرس الأمريكي في يناير الماضي، حيث اعتذر المؤسس المشارك لفيسبوك لأسر الأطفال الذين كانوا ضحايا للاستغلال الجنسي والانتهاك على منصاته.

وشرع الثنائي الذي يتخذ من وادي السيليكون مقراً لهما، واللذان يتنافسان بشراسة عادةً باعتبارهما أكبر منصتين للإعلان عبر الإنترنت في العالم، في بذل الجهود في أواخر العام الماضي حيث سعت جوجل إلى تعزيز أرباحها الإعلانية وبينما كانت ميتا تسعى جاهدة للاحتفاظ باهتمام المستخدمين الأصغر سناً ضد المنافسين سريعي النمو مثل تيك توك.

وفي الأسبوع الماضي، أخبر زوكربيرج المستثمرين أن الدفعة الأخيرة لإشراك المزيد من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا كانت تؤتي ثمارها.