حصاد 2022| «ميتا» و«ألفابت» تفقدان الهيمنة على سوق الإعلانات الرقمية

فقدت شركتا التكنولوجيا العالميتان ألفابت وميتا هيمنتهما على سوق الإعلانات الرقمية، البالغة قيمتها 378 مليار دولار تقريبًا.

وتراجعت حصص العملاقتين بالسوق التي سيطرتا عليها لعقد كامل، بسبب الركود الذي يسود الاقتصاد العالمي منذ الربع الأخير من العام الماضي، وظهور منافسين مثل بايت دانس مالكة تطبيق تيك توك، مع توسع شركتي أمازون ومايكروسوفت.

«ميتا» و«ألفابت» تخسران الهيمنة الأمريكية

في السوق الأمريكية وحدها، خسرت شركتا ميتا مالكة فيسبوك، وألفابت مالكة جوجل، هيمنتهما على سوق الإعلانات الرقمية بالولايات ‏المتحدة، بعد سنوات من تصدرهما هذه السوق، وذلك نتيجة المنافسة الشديدة من ‏شركات مثل أمازون، وتيك توك، ومايكروسوفت، وأبل، حسب ما نشرت شبكة سي إن بي سي، في 25 ديسمبر 2022.

وتشير التوقعات إلى أن نصيب الشركتين من إيرادات الإعلانات الرقمية بالسوق ‏الأمريكية قد ينخفض 2.5% إلى 48.4% في 2022، عند إعلان الأرقام رسميًّا في وقت لاحق من 2023. وهي ‏المرة الأولى التي لا تستحوذ فيها الشركتان على حصة الأغلبية منذ عام 2014.‏

تأثير التضخم والفائدة في شركات التكنولوجيا

البيانات السابقة ستمثل الانخفاض الخامس على التوالي لحصة ميتا وألفابت في سوق الإعلانات الرقمية، من ذروتها المسجلة عام 2017 عند 54.7%، ‏ومن المتوقع أن تصل النسبة إلى 43.9% في عام 2024، حسب سي إن بي سي.

أما على الصعيد العالمي، فانخفضت حصة ميتا وألفابت في سوق الإعلانات الرقمية 1% لتسجل 49.5% في عام 2022، نتيجة لزيادة معدلات الفائدة وارتفاع التضخم، الأمر الذي دفع كلا الشركتين ‏لخفض ميزانيتها.

تيك توك تتوقع 10 مليارات دولار من الإعلانات

تتوقع منصة تيك توك، التابعة لشركة بايت دانس الصينية، تحقيق 10 مليارات دولار من عائدات الإعلانات عن عام 2022، لكنها أقل بملياري دولار عن التوقعات الصادرة مطلع العام الماضي، وفق ما نشرته بلومبرج في 9 نوفمبر 2022، وهذه الإيرادات دون حساب الأنشطة الأخرى مثل التجارة الرقمية.

وحسب تقرير نقله أرقام في 10 يناير 2023، عن فاينانشال تايمز، بات تطبيق تيك توك يقدم أسعارًا إعلانية أرخص من منصات التواصل الاجتماعي المنافسة، مثل تويتر وميتا، وسط سعي تطبيق الفيديوهات القصيرة للنمو والسيطرة على حصة سوقية أكبر في الإعلانات الرقمية.

تراجع إيرادات يوتيوب

بلغ مجمل إيرادات منصة الفيديو يوتيوب 7.07 مليار دولار خلال الربع الثالث من 2022، مقارنة بنحو 7.21 مليار دولار خلال نفس الربع من العام الماضي، بتراجع بنحو 2%، وفق ما أوردته صحيفة الجارديان البريطانية في 28 أكتوبر 2022.

وارتفعت الإيرادات الإجمالية لشركة ألفابت 6.1% من 65.12 مليار دولار خلال الربع الثالث من 2021، إلى 69.09 مليار دولار خلال الربع الثالث من 2022.

تراجع أرباح شركة ميتا

تراجعت أرباح شركة ميتا بنحو حاد خلال الربع الثالث من العام 2022، مع تراجع إيرادات الشركة التي تنتج غالبًا من أنشطة الإعلانات.

وكشفت نتائج أعمال الشركة المالكة لموقع فيسبوك، عن أن صافي الربح بلغ 4.395 مليار دولار في الأشهر الـ3 المنتهية في 30 سبتمبر 2022، مقابل 9.194 مليار دولار في نفس الفترة من عام 2021.

إيرادات ميتا

انخفضت إيرادات ميتا 4% لتصل إلى 27.714 مليار دولار في الربع الثالث من 2022، لكنها جاءت أفضل من التقديرات بتسجيل 27.38 مليار دولار.

وضمن خطط العودة للمنافسة، أعلن موقع يوتيوب في 15 نوفمبر 2022، أنه سيضيف خصائص للتسوق في خدمته للمقاطع المصورة القصيرة المماثلة لمقاطع تيك توك. ويسعى الموقع المملوك لشركة ألفابت لتعزيز إيراداته في مواجهة انخفاض إنفاق المعلنين القلقين من الركود، حسب سي إن بي سي عربية.